Уряд Данії представив законопроєкт, що забороняє рекламу шкідливих харчових продуктів дітям до 15 років. Ініціатива стала відповіддю на резонансні випадки, коли популярні інфлюенсери просували снеки й фастфуд серед дитячої авдиторії, порушуючи галузеві етичні норми.
Контроль за виконанням покладено на офіс омбудсмена із захисту прав споживачів.
“Якщо подивитися на соцмережі, то можна побачити, що ця проблема актуальна. Інфлюенсери витрачають час і зусилля на рекламу, орієнтовану на дітей та молодь, і це просто потрібно припинити,” — каже міністр бізнесу та промисловості Мортен Бьодсков (дан. Morten Bødskov).
Законопроект був прийнятий після того, як DR Nyheder висвітив, як минулого року харчові компанії Orkla, яка володіє Kims, і The Burger Concept порушили власні принципи галузі. Вони зробили це, коли використали данських інфлюенсерів Morten Münster, Jas & Mika та Alexander Husum для реклами чіпсів та гамбургерів для своєї цільової групи, якою є молодь.
Законопроєкт торкнеться:
- будь-якої реклами, спрямованої безпосередньо на дітей до 15 років;
- використання дітей у рекламних матеріалах;
- маркетингу на цифрових платформах, де значна частина аудиторії — діти.
При цьому загальна реклама шкідливих продуктів (наприклад, на білбордах чи у друкованій пресі) залишиться дозволеною, якщо вона не адресована спеціально дітям.
Міністерство працює над створенням офіційного списку продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру. Саме вони підпадатимуть під обмеження. Уряд підкреслює, що не йдеться про заборону реклами звичних продуктів, таких як паштети чи сирні снеки, якщо вони не потрапляють у категорію надмірно оброблених і шкідливих для здоров’я.
“Зараз ми вирішили зосередитись саме на цифрових платформах та інфлюенсерах, тому що саме там діти та молодь найбільше вразливі,” — каже міністерка внутрішніх справ та охорони здоров’я Софі Льоде (дан. Sophie Løhde).
За даними організації Kræftens Bekæmpelse, до 80% харчової реклами, яку бачать діти в Данії, стосується саме нездорової їжі. А регулярне її споживання є головним чинником дитячого ожиріння та фактором ризику для понад 15 типів онкологічних захворювань у дорослому віці.
Anna Ivanenko / Анна Іваненко
