Щороку у червні данська столиця на три дні перетворюється на майданчик для сотень дизайнерських подій — від камерних виставок у стилізованих локаціях до відкритих меблевих майстерень і шоурумів. Йдеться про фестиваль 3daysofdesign, організований вперше у 2013 році чотирма провідними брендами – Montana, Erik Jørgensen (зараз частина Fredericia Furniture), Anker & Co і Kvadrat.
Мета і концепція
3daysofdesign — це не комерційна виставка, а фестиваль та свого роду перехресна платформа для презентації інноваційного дизайну в різних форматах: від презентацій і лекцій до інтерактивних інсталяцій. Тема 3daysofdesign 2025 – як залишатися в гармонії зі своєю душею, бути автентичним, людяним та оригінальним. За словами Сіне Бюрдал Терензіані (дан. Signe Byrdal Terenziani), керуючої директорки 3daysofdesign, щороку з появою кожної нової теми команда представляє нове візуальне оформлення, яке відвідувачі бачать в анонсах, афішах та постерах. Цього року візуал розробив шведський художник-графік Андреас Самуельссон, який співпрацює з Hermes, Aesop, Nike, Apple, Sony Eriksson, The New York Times та багатьма іншими.
Під час фестивалю події відбуваються в 8–11 тематичних дизайн-дистриктів — Nordhavn, Amerikakaj, Rosengård, Kongens Nytorv, Christianshavn, Frederiksstaden тощо.
На сайті, а також в мобільних застосунках можна побачити опис подій, які будуть відбуватися в кожній частині міста і скласти індивідуальну програму відвідування з огляду на власні цілі та вподобання.
Формат подій максимально різний. Наприклад, цього року всім бажаючим запропоновані як спільні спортивні активності (пробіжки або йога в знакових локаціях), так і майстер-класи і сніданки з дизайнерами, тури які запрошують до занурення в історію бренду.
Компанії-учасниці готуються до події заздалегідь і намагаються створити яскраві враження для відвідувачів.
Минулого року, 2024 у фестивалі взяли участь понад 400 брендів і 45 000 відвідувачів з понад 50 країн світу. Відвідувачі — це переважно представники індустрії дизайну, журналісти, архітектори, рітейлери, підприємці, декоратори, шанувальники естетики. Але двері подій відкриті для кожного, навіть для тих, хто просто проходить повз тієї чи іншої локації.
Історія та організація
Фестиваль народився через потребу реформувати дизайн-мітинг у Копенгагені після закриття меблевої виставки в Bella Center. 3daysofdesign стартував у 2013 році у портовому складському приміщенні в Nordhavn.
Фестиваль користується підтримкою муніципалітету Копенгагена та Міністерства торгівлі та індустрії Данії в межах ініціативи DesignDenmark, яка популяризує дизайн як один із ключових експортоорієнтованих секторів. Хоч формального підтвердження про присутність членів королівської родини на активностях фестивалю немає, Royal Copenhagen у 2025 році презентували гучну виставку до 250-річчя — подію, яка зазвичай приваблює патронів культури з високих кіл.
Участь та відвідування
Фестиваль відкритий для всіх: реєстрація через офіційний сайт або мобільний застосунок, входи до шоурумів та виставок безкоштовні. Існує також платні послуги — Design Walks: спеціальні прогулянки з ліцензованими гідами (~€10–20), які дають змогу краще зрозуміти концепції кожного дистрикту. Окрім цього, платною може бути участь в окремих майстер-класах, що поки що більше є виключенням, ніж правилом.
Українці (як з України, так і ті, що живуть у Данії) знайдуть фестиваль цікавим через поєднання практичного та емоційного підходу: можливість розширити контакти зі скандинавським бізнесом, ознайомитися з трендами скандинавського стилю minimalism + reclaim mentality, відчути атмосферу Copenhagen Design Culture в реальному часі.
Цікаві факти
Попри загальну любов до фестивалю є окремі голоси в публічній площині, що фестиваль став «занадто комерційним» після включення дорогих QR-заходів і Design Walks з оплатою. Певні нарікання були також після запуску нової ERP-системи для дизайнерів, оскільки деякі відчули бюрократію у реєстрації своїх робіт.
Такі елементи “потонули” в загальному позитиві, який створює фестиваль, наповнюючи місто чисельними локаціями з презентаціями та загальним відчуттям свята через залученість великої кількості відвідувачів та представників брендів, дуже відомих як в побуті, так і в професійних сферах. Зокрема, світові дизайнери, такі як Родан і Ерван Буруллек, Helle Mardahl, студіо Snøhetta — формують контент фестивалю, ведуть дискусії, презентують нові колекції .
А керівники брендів: Vitra, Carl Hansen & Søn, Louis Poulsen, Fritz Hansen, Bang & Olufsen — особисто представляють свої продукти, демонструють майстер-класи.
Дуже часто учасники знаходять неординарні формати презентації своїх брендів. Наприклад,
Studiososlow (Шанхай) презентували Acqua e Sale — інтерактивну світлову інсталяцію, що створює морський ефект . А команда Foscarini створили “Reflections” — іммерсивну гра світла й скла.
Цього року 18 червня, в перший день роботи фестиваля данський Royal Copenhagen 2025 в своєму флагманському бутіку в центрі міста до свого 250-річчя своєї історії запропонував відвідати експозицію і почути більше про бренд від нового креативного директора бренду Яспера Торон Нільсена (дан. Jasper Toron Nielsen) та команди. Тут також вперше можна було придбати на згадку одну з мікро-тарілок ручної роботи колекції Mini Boutique, які були створені спеціальні до події в обмеженій кількості.
Тож, 3daysofdesign — це не просто фестиваль, а культурно-економічне явище у серці Скандинавії: відкритий, інклюзивний, зосереджений на креативі. Для українських спеціалістів це шанс знайти нові ідеї, партнерів, долучитися до глобальних трендів, глибше дослідити данські підходи до дизайну, а також вкорте насолодитися данським талантом лагідно поєднувати естетичні, затишні події з комерційними задачами компаній, індустрій, країни.
“Що таке Pinse? Данська П’ятидесятниця — історія, традиції та сучасність” – матеріал Анни Нездолій
“Цікаві факти про Борнхольм — маленький, сонячний та самобутній данський острів” — матеріал Анни Нездолій
“Фестиваль документального кіно CPH:DOX – 2025: стрічки про Україну” – матеріал Анни Волощенко
Про зимовий фестиваль світла в Копенгагені можна прочитати в статті – Алли Шоріної “Встигни побачити: В Копенгагені розпочався Фестиваль світла”
Статтю Анни Іваненко про унікальний андеграундний рух “Скарби в сміттєвому баку: що таке dumpster diving в Данії” можна прочитати тут
Alla Shorina / Алла Шоріна
