Від Coca-Cola до Tesla – десятки тисяч данців свідомо уникають купівлі американських товарів після приходу Дональда Трампа до влади. Новий тренд політичного споживання змінює ринок, змушуючи людей переглядати свої звички.
Половина данців після інавгурації Дональда Трампа почала уникати американських продуктів – такі дані опитування Megafon для телеканалу TV 2. Громадяни шукають альтернативи звичним товарам, часто навіть не підозрюючи, що частина з них виробляється на європейських заводах.
Наприклад, Coca-Cola, яка асоціюється з Америкою, вже 91 рік виробляється на данських пивоварнях Carlsberg. Проте споживачам важливо не тільки походження виробництва, а й сам бренд. «Політичний споживач бойкотує товари, щоб висловити свою позицію, навіть якщо це може зашкодити місцевим робочим місцям», – пояснює економістка Sydbank Анн Леман Еріксен.
Ще один помітний постраждалий – Tesla. Попри загальне зростання продажів електромобілів на 72%, компанія Ілона Маска зазнала 40% спаду продажів своїх найпопулярніших моделей. За даними опитування, 81% респондентів стали негативніше ставитися до Tesla після приходу Трампа. Бойкот не лише виражає невдоволення, а й формує нові споживчі звички – ті, хто перейшов на європейські бренди, навряд чи повернуться назад.
Данці активно шукають заміну американським продуктам. Так, бренд-менеджер Clever Марі Андерсен розповідає: «Я уникаю Coca-Cola та американського шоколаду, якщо є європейський аналог». Проте деякі категорії, як-от технології, замінити складніше. «Перехід на інше програмне забезпечення – складніше, ніж просто вибрати іншу газовану воду», – зазначає пенсіонерка Біргітте Фабриціус.
Політичний протест виходить також і за межі супермаркетів. Близько 80% опитаних заявили, що мають менше бажання подорожувати до США. Економістка Анн Леман Еріксен вважає це ефективним методом впливу: «Якщо хочете справді вдарити по американській економіці – відмовтеся від поїздки у Флориду або навчання в американських коледжах».
